金湖| 西青| 宜城| 囊谦| 进贤| 阿荣旗| 故城| 民勤| 台江| 桂阳| 曲松| 门头沟| 东阳| 迭部| 扎囊| 民权| 鄄城| 隆化| 西峡| 永济| 德化| 澄海| 平远| 太仓| 洪泽| 天安门| 新蔡| 广东| 嵩县| 新民| 永新| 进贤| 岚山| 瑞安| 会泽| 宝山| 五常| 抚松| 台前| 固始| 始兴| 汉中| 南浔| 罗江| 潞西| 广德| 新巴尔虎右旗| 黔西| 来凤| 高州| 台东| 临汾| 谷城| 单县| 兴海| 白银| 廉江| 于都| 荥经| 萍乡| 禄劝| 安新| 萨迦| 阿勒泰| 延安| 郁南| 宜春| 长宁| 扬州| 山丹| 石狮| 江津| 兴平| 藤县| 南涧| 上高| 永新| 治多| 大石桥| 衢州| 河津| 绛县| 长寿| 阳高| 浏阳| 烟台| 海宁| 左云| 金坛| 洪江| 广平| 当阳| 峨眉山| 济源| 稻城| 衢州| 怀远| 息县| 大名| 德兴| 色达| 邵武| 任县| 乌尔禾| 成都| 新龙| 平山| 晋宁| 鹰潭| 临川| 永善| 郏县| 六枝| 江津| 华容| 富拉尔基| 姜堰| 从江| 彰武| 新都| 巴楚| 莱阳| 铅山| 王益| 图木舒克| 连平| 玛沁| 平川| 临泽| 濠江| 嵊州| 华池| 永城| 固阳| 普格| 正宁| 澄海| 保德| 德格| 德清| 五家渠| 兴安| 宿豫| 会昌| 乌达| 南宫| 尼木| 广东| 武昌| 乌鲁木齐| 大宁| 永昌| 通江| 射阳| 宿州| 陇县| 延长| 东港| 固原| 屏边| 林芝县| 普陀| 开化| 德钦| 桐城| 庐山| 定襄| 洛扎| 五台| 云阳| 鄂州| 潘集| 昌吉| 大足| 衡阳县| 辽源| 广东| 高明| 白水| 浦口| 淄博| 黔江| 印江| 宜兴| 安国| 阿克陶| 嵩明| 古浪| 通城| 清涧| 驻马店| 松江| 河口| 多伦| 加格达奇| 兴海| 黑水| 宾县| 长武| 乌恰| 新郑| 泗阳| 环江| 陈仓| 郓城| 乐平| 南城| 乌伊岭| 克拉玛依| 友谊| 遂平| 会理| 白碱滩| 郁南| 简阳| 盐山| 吉林| 永济| 韶关| 沙坪坝| 德州| 淮安| 鹤壁| 安阳| 常山| 夏河| 塔城| 贵州| 淳安| 曲阳| 泽州| 岱山| 蕉岭| 南昌县| 启东| 喀喇沁左翼| 德惠| 白碱滩| 镇平| 郁南| 玛沁| 建阳| 威海| 察哈尔右翼中旗| 澧县| 江口| 略阳| 蒙阴| 马鞍山| 大丰| 岳阳县| 珠海| 马关| 伊春| 黄石| 平武| 泽普| 永清| 竹山| 镇雄| 溆浦| 墨竹工卡| 独山子| 相城| 富乐通官网
首页 > 财经频道 > 正文

智能音箱“虚假繁荣”:价格战打出来的“伪市场”

2018-12-17 05:14
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
摘要
【智能音箱“虚假繁荣”:价格战打出来的“伪市场”】多位消费者近日在接受采访时表示,目前与家中的智能音箱交互次数并不多,“没有刚需”,音箱更多只是沦为摆设。(21世纪经济报道)
标签:南亚 威尼斯人赌城网址 富良棚乡

  从狂热创业到巨头洗牌,2018年的中国智能音箱行业,裹挟着焦虑与悸动。

  “过去一年内大家都很关注智能音箱,但对于创业公司而言,这是非常难的一件事情。”11月底,在接受21世纪经济报道记者采访时,出门问问创始人兼CEO李志飞表示。他在采访中反复指出,如果巨头仍持续以价格补贴抢占市场,纯粹做C端市场的创业公司,会更为艰难。

  从一定程度而言,当前竞争的惨烈程度,已经超出了李志飞的想象。一年之前的“双11”,国内智能音箱“价格战”刚刚揭开序幕,天猫精灵X1售价从499元降到99元,原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价。彼时,李志飞在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时判断,智能音箱的补贴战难以持续。

  然而一年之后,事与愿违,包括百度、小米等更多科技巨头选择以价格补贴作为竞争手段。这样堆出来的是真实的市场吗?很难给出一个肯定的答案。

  多位消费者近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示,目前与家中的智能音箱交互次数并不多,“没有刚需”,音箱更多只是沦为摆设。

  “与其快速地将不成熟的产品推给消费者,不如让产品体验更加优化后再让普通用户尝鲜,不实用的产品很容易令用户形成既定印象,不愿再做‘回头客’。”一位尝试了多款音箱产品的消费者向记者坦言,“当前厂商的举动,正在过度消耗用户的耐心。”

  厮杀价格战

  从去年售价高达1699元的Raven H,到今年6月尝鲜价仅89元的小度智能音箱,不到一年时间,百度的智能音箱价格走过了一个“过山车”。

  参与价格战的不止百度一家。3月,小米发布小爱智能音箱mini,米粉节期间限时价格99元;5月,阿里天猫精灵发布智能音箱新品“方糖”,天猫会员优惠价89元。随后京东正式发布小体积家庭助手叮咚mini2,首发价仅79元。

  降价所带来的效应是明显的。根据调研机构Strategy Analytics发布的《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》显示,今年三季度,小度音箱市场占有率猛增至8%,位列行业巨头亚马逊、谷歌、阿里之后,成为本季度最大黑马。

  “黑马”百度的背后,意味着行业正以前所未有的速度变局。根据Gfk数据显示,2016年国内智能音箱市场呈京东叮咚垄断趋势,销量占比高达65%。然而2017年叮咚市场份额降至38%,小米小爱音箱占比32%,天猫精灵占比15%。

  2018年,天猫精灵坐到市场第一的位置,但坐得并不安稳。根据Canalys相关数据,百度三季度智能音箱出货量100万台进入市场前三,环比增长超过711%。阿里巴巴的天猫精灵出货220万台,环比下滑26%,小米小爱音箱季度出货190万台,环比略减6%。叮咚则被“洗”出前三的位置。

  在业内人士看来,价格促销是智能音箱推广的一个必经之路。“现在用户对智能音箱的购买意愿比较低,为了促销量,只能用价格。”12月13日,赛迪顾问人工智能研究中心副总经理向阳向21世纪经济报道记者表示,“在国外,谷歌与亚马逊也都在围绕智能音箱这块打价格战。”

  12月13日,Counterpoint中国研究总监闫占孟同样表示,智能音箱行业如想快速发展,在短期内无硬需求的背景下,需要巨大的补贴来培育市场。“初期需要进行市场培育,培养出用户的需求,在拥有一定用户量之后才可能实现价值变现。在行业早期,确实是补贴和投入的阶段,所以才会有价格战的出现。”

  虚假繁荣

  如果说,用户短期内对产品没有硬需求,需要靠价格补贴走量的逻辑尚可理解,然而在需求缺失的背景下,呈现出来的是一款低于预期的音箱,一定程度在折损用户对产品的耐心。

  这一点,体现在资本的狂热铺货与用户体验后的冷淡上。

  “基本上就是尝鲜了。”多位用户向21世纪经济报道记者表示。在这些用户中,有的是看到身边的朋友购买了智能音箱,本着试试看的心态进行了购机,有的是出于好奇进行了购买,有的则是收到赠送的礼物,于是进行体验,“开头几天还很新鲜,过后就觉得没啥意思,基本就不用了。”

  无论是出于怎样的原因入手,这些用户们普遍的感受是不实用。“还不如直接在手机上操作。”一位用户向记者抱怨道。他曾经在一款音箱上试图操作购物功能,前后手续繁琐,“用了大概10分钟才完成购买,然而这明明在手机上是点一点就可以完成的操作。”

  即便是当前蓝牙音箱使用最普遍的音乐播放功能,许多用户的体验也并不好,传统的蓝牙音箱连接手机,用户可直接调出自己喜欢的音乐APP软件,播放自己想听的歌,且可以轻易切换音乐软件,但智能音箱目前更多是各家圈定自己的生态合作伙伴,“选择的自由度太低,音乐资源也并不丰富,经常反复播那么几首歌。”

  除此之外,包括新闻推送、天气查询等技术门槛低的功能,并非用户的刚需所在。“现在整体智能音箱提供给用户的内容还是偏少,主要还是靠语音控制等功能作为噱头,以新鲜感来维持用户。”向阳向21世纪经济报道记者直言道。

  而这些音箱主打的所谓“智能家居入口”的定位,目前在国内更是痛点频频:智能家居渗透率不足,智能音箱在家居控制中枢能力无法体现、用户对该技能需求疲软。

  接受采访时,微软小冰负责人李笛直言称,第一批百元内音箱“一定死在沙滩上”。他表示,目前智能音箱靠内容、音质、设计和价格,并不靠技术,低价抢下的市场占有率是没有意义的数字,“真正智能音箱的形态或许根本还未出现。”

  创业维艰

  被资本堆出的市场环境下,创业者的空间也在日益逼仄。

  李志飞曾预判硬件行业内巨头无法依靠资本清场,“卖得越多亏得越多,巨头很难在几个月内将竞争对手清除掉。”彼时他尚存信心,“尽管我们可能没有钱每台补贴一两百块去销售,但我可以将资金不停地投入研发,去做产品体验,去打差异点。”

  然而今年快速变化的份额数字,也在蚕食创业者的空间。李志飞向21世纪经济报道记者坦言,巨头持续补贴下,创业企业直接面向消费级市场已相当艰难。如今的出门问问也开拓了to B的业务,如与养老院、酒店等进行B端服务定制,同时也在推进海外市场的业务。

  “这样非市场化的竞争,对创业公司,尤其是想专心做好产品的公司而言,多少有些不公平。”12月12日,一位不愿透露姓名的智能音箱创业公司负责人向21世纪经济报道记者表示,他认为智能音箱并不是“伪需求”,当前只是停留在智能音箱的1.0时代。但该负责人同样直言:市场主要是补贴出来的市场,换言之是“伪市场”。在这样的市场竞争下,他多少感到了压力。

  多位业内人士向记者直言,当前智能音箱市场内初创企业的机会很少,“智能音箱产品核心不是硬件或音质,而是服务,只有巨头才能控制与连接服务。”闫占孟表示,“创业企业的机会即便有,也停留在儿童、老人等细分市场。”

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF387)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    >
点击查看更多
没有更多推荐
  • 名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 换手率
  • 资金流入
请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

扫一扫下载APP

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
大荣 侯贯镇 西公廨 国营太和华侨农场 陶村乡
房地产交易中心 双井街道 阁山镇 蜀南竹海 赤竹坪
威尼斯人网址 澳门威尼斯人官方网址 现金网开户 澳门威尼斯人官网 葡京开户
威尼斯人娱乐网址 威尼斯人游戏注册 新濠天地官网 澳门大富豪赌博娱乐 真人博彩评级
澳门拉斯维加斯博彩 澳门大发888娱乐 澳门四大官网 mg电子游戏官网 同乐城官网
e乐博官网 澳门大富豪网上网址 澳门威尼斯人官方网址 新濠天地注册网站 永利官网平台