原来，这是新型社交电商平台7mall联手20年食品老字号深圳玉嘉华实业有限公司搞的一次中秋月饼跨界营销。
据了解，广告画面中出现的这只新晋“网红熊”，是玉嘉华公司独创的一个名为“功夫小熊”的IP。玉嘉华公司给予了它完整的履历档案——它名叫“恭夫”，看似憨厚呆萌，实则正义勇敢、有责任心。功夫小熊还拥有整套的IP形象、动漫、小熊公仔等一系列的周边衍生品。玉嘉华公司始终秉承“绿色、天然”的匠心理念，主打“好吃、好玩、好健康”的曲奇产品，曾为香格里拉、喜来登等五星级酒店代工曲奇及月饼，还曾连续十年被评为“深圳十大金牌月饼”，同时也是香港珍妮小熊曲奇的代工厂，无论是它的产品还是品牌，一直以来都备受崇尚健康的高端人士追捧。擅长于挖掘爆品的社交电商平台7mall，也正是看中了玉嘉华公司的品牌实力以及功夫小熊IP的潜力，在2017年中期佳节来临之际，携手功夫小熊，大玩跨界营销。
如今，80、90后网民已成为新的消费主力，他们对于月饼的选择，不论是在口味上还是对营销的接受度上，都变得更加“挑剔”，繁缛华丽的包装和传统的口味并不能刺激他们的消费神经，相反，更具个性化、更加俏皮生动的营销，才能够引发他们的购买欲望。而随着消费需求和消费渠道的改变，以及互联网和电子商务对地域性限制的打破，近些年，大部分月饼品牌都开始借力线上渠道开展月饼营销。相应地，如何在线上形成好的品牌效应，并在众多品牌中脱颖而出，成为了摆在7mall和众多月饼商面前的一大难题。
面对传统高价月饼集体遭遇“滑铁卢”后各种“互联网月饼”、“萌系月饼”大行其道的市场现状，为了寻找新的市场增长点，获得更多年轻消费者的青睐，7mall另辟蹊径将目光瞄准了个性化的消费市场，利用自身社交电商平台与生俱来的强社交属性，巧借功夫小熊IP，创新出品了一款有故事、有温度的功夫小熊“萌系社交月饼”。同时，采取了个性化的营销方式，主攻年轻人和儿童群体，最终以”一股月饼界的清流“形象正式亮相2017年的中秋月饼市场。
7mallX功夫小熊联合定制月饼，从原料的选择到研发生产的过程，始终都遵循着品质至上的原则，秉持“绿色、天然”的理念，打造低油、低脂、低糖的健康月饼。该款定制月饼礼盒精选凤梨、抹茶、蓝莓三种小清新口味，配合独家创新工艺，为受众创造除了独特的”外皮酥软、内馅细腻“的口感体验。除了口味的创新，这款月饼礼盒在包装设计及月饼外形上也加入了许多巧思，别出心裁地融入了颇具时尚感的糖果色及激萌的熊脸、熊爪形状，让人不禁眼前一亮。
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